Más moda y zapatillas

 

Durante casi todo el siglo XX, digamos la verdad, las mujeres usamos siempre calzado incomodo. Los pies destruidos y con juanetes eran el precio de la feminidad, en parte porque no existían otras opciones. Imaginense que algunas abuelas todavía se estremecen de dolor cuando se acuerdan de los zapatos con taco terminados en punta que se usaban en la década del 60.

Dónde estaban las zapatilllas? Como los jeans, las zapatillas aparecen en el siglo XIX; Pero no fue recién hasta la década del 70 que se empezaron a considerar como un calzado no-deportivo, y en los 90s fue la clase alta quienes las incorporaron  a la moda.

Es que en la actualidad, el verdadero fin de las zapatillas es el buen gusto y el estilo.
Las zapatillas ya no son solo un calzado, ahora representan un estilo de vida.

Dato: La primera referencia que se conoce cuando pensamos en "zapatillas" es del año 1517, cuando en la corte inglesa Enrique VII tenia un par de zapatos de fieltro, usadas para deportes refinados como el tenis, cricket y croquet.
 

 

 

En 1916 la firma U.S Rubber Co fabricó las Ked, la primera zapatilla diseñada para chicos. Al otro año, Converse Rubber Co. mostró al mundo la primera All Star: una zapatilla de basket que rápido se convirtió en la favorita de Estados Unidos, tanto que la compañía contrató a Chuck Taylor para que fuera el modelo de la marca, siendo los primeros en usar el poder de las celebridades para publicidades.
 

 

 

 

A pesar de la popularidad de las All Stars, los adultos seguían sin aceptarlas porque "no eran un atuendo apropiado" para la vida fuera de una cancha. Pero en 1920 cuando el príncipe de Gales, famoso por imponer tendencias, usó zapatillas durante su viaje a Estados Unidos, su informalidad impactó mucho haciendo que todos empiecen a combinar zapatillas con ropa de calle. POR FIN!
 

 

Fue tal la popularidad que hasta llegó a las películas, siempre que aparecía un personaje con zapatillas nos indicaba que era una persona rebelde: un adulto sin responsabilidades. Algunos ejemplos en la vida de héroes rebeldes que usaban zapatillas incluyen a James Dean:  siempre con sus zapatillas Jack Purcell, Andy Warhol con sus Ked y Woody Allen que en 1970 usó con un smoking unas Converse rojas.

 

 

Después fue todo un éxito, las ventas de zapatillas en Estados Unidos subieron de los 35millones en 1952 a 50millones en 1962. Y en 1968, cuando por primera vez se televisaron las olimpiadas, Adidas y Puma compitieron para quien tenia mas atletas usando su marca.

Otro momento clave para las zapatillas fue en los 80s cuando una huelga de transportes obligó a los neoyorquinos a ir a trabajar a pie, las mujeres eligieron las zapatillas Reebok para combinar con sus trajecitos de secretaria para caminar hasta el trabajo.
 

 

Incluso VOGUE lo celebró diciendo que la caminata hasta la oficina era una nueva manera de hacer ejercicio. Todo lo demás fue moda deportiva, calzas, zapatillas y furor.

Ya para la década del 90, las zapatillas, despresiadas por mucho tiempo por la gente mas elegante, se convirtieron en un objeto de culto. Eso se confirmó cuando las Air Max de Nike fueron las primeras zapatillas en aparecer en las revistas Harper's Bazaar y Vogue.

Tal fue la locura que las noticias de jóvenes que le robaban las zapatillas a otros se repetían cada vez más. De repente las zapatillas pasaron a estar en el centro del debate acerca de la violencia y una cultura cada vez mas materialista, es que comprar zapatillas exclusivas se convirtió en un deporte competitivo.

Los fanáticos de la moda llegaron a combinar zapatillas exclusivas con diseños de alta costura, sí como pantalones de Balenciaga y carteras de Fendi. Las grandes casas no tardaron en prestarle atención a esto y se enamoraron de la zapatillas: Hermes, Prada y Chanel fueron los primeros en diseñar las suyas.

¿Que más puede pretender de sus zapatillas una amante de los zapatos?